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En vue


Philippe Augier …l’attractivité dans tous ses états

Dernière mise à jour 31/01/2018
Philippe Augier

En vue. Difficile de faire parler Philippe Augier de lui-même, bien sûr tous les informations sur sa vie personnelle et politique traînent sur internet mais le maire de Deauville préfère se cacher derrière les faits, dans un très sartrien « tu n’es que la somme de tes actes ».

Son mantra c’est « le développement des territoires ». Il l’a expérimenté avec succès à Deauville depuis 2005 (il en est maire depuis 2001) mais c’est vraiment à partir de cette date qu’il a abordé le sujet avec méthode. Dûment testée la démarche fut appliquée à la Région dont il préside l’Agence Normandie Attractivité. Plus récemment la Communauté de communes Cœur Côte Fleurie qu’il préside aussi a bénéficié de cette approche.

17.000 ambassadeurs

Pas de doute pour lui « le développement des territoires passe par le marketing territorial ». Pour la Région il reconnaît qu’il a pris son temps  pour « établir le diagnostic, étudier la stratégie et le positionnement ». L’aboutissement fut la création de l’Agence Normandie Attractivité et l’embauche du directeur Michael Dodds, un véritable trophée puisqu’il a contribué  à développer, avec le succès que l’on sait, la marque Bretagne.

L’attractivité doit vivre par tous les pores de la Normandie, déjà 245 entreprises ont adopté la marque et surtout 1.700 ambassadeurs attisent quotidiennement le feu. Chefs d’entreprises ou artistes, enseignants ou membres d’associations propagent en douceur mais en continu l’idée d’une Normandie conquérante et incontournable. « The place to be ».

Pas de doute pour Philippe Augier il faut jouer de tous les réseaux et de leur synergie, alors à côté des grandes filières : aéronautique, énergie, numérique et leurs pépites il parie sur les réseaux sociaux. Des embauches spécifiques ont été faites à l’Agence pour s’occuper des réseaux et des ambassadeurs d’autant que les clubs d’ambassadeurs de la Normandie se multiplient à travers le monde : Séoul, Shanghai, Sidney, Bruxelles…

La prochaine étape du marketing territorial passe par le lancement des produits dérivés sans oublier le grand projet au nom provisoire de Normandeat transposition de d’Eataly chaîne de magasins vendant des produits italiens à travers le monde.

Le souci régional n’a pas fait oublier à Philippe Augier dont l’apparence de détente et de disponibilité cache un bosseur tenace, l’attractivité de Cœur Côte Fleurie. Ses communes se rassemblent dans une appellation inDeauville qui complète leur nom par exemple Saint-Arnoult In Deauville. Le seul dissident de cette opération étant, on s’en doute, Trouville qui joue volontiers cavalier seul.

Ginette Bléry