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Le Nudge, « un coup de pouce » efficace pour changer les comportements

Dernière mise à jour 12/12/2017

Culture. Rencontre organisée par Eure du Business jeudi 21 décembre 2017, à 18h30. Cinéma Gaumont Pathé à Evreux

« To nudge », c’est pousser du coude, remettre sur le droit chemin par une petite impulsion. «Nudge» propose d’analyser nos choix à la lumière de la psychologie sociale et de les guider doucement, sans contrainte, en utilisant les techniques découvertes par les nouveaux «comportementalistes »

Le nudge est une incitation douce pour aider les individus à modifier leurs comportements. Il s'appuie sur l'idée très simple qu'avoir la bonne information ne suffit pas à prendre la bonne décision. Sinon comment expliquer que 26% des médecins fument, alors qu'ils sont les mieux placés pour savoir que fumer tue ?

En s'appuyant sur les sciences cognitives, le nudge ouvre des pistes originales pour accompagner les changements de comportements. Le père fondateur du concept, Richard Thaler, a été récompensé par le Prix Nobel d'Economie 2017

La présentation sera faite par Étienne Bressoud directeur de la BVA Nudge Unit, qu'il a co-fondée en 2013. Dans ce cadre, il accompagne de nombreux acteurs publics et privés sur des questions de changement comportemental. Normalien, Agrégé d'Économie et Gestion, Docteur en Sciences de Gestion, il a été Maître de Conférences à l'Université avant de rejoindre BVA Group en 2011.  

Participation gratuite mais inscription obligatoire ici